Оливкова рада оголошує австралійську кампанію

Команда Міжнародна оливкова рада (МОК) оголосила, що ініціює кампанію з просування оливкової олії в Австралії.

Міжурядова група заявила, що кампанія буде прагнути навчити австралійців з аспектів виробництво оливкової олії і споживання, у тому числі сорти оливкової олії, його універсальність і Користь для здоров'я,

Програма також буде зосереджена на політиках, щоб допомогти їм зрозуміти міжнародні стандарти торгівлі оливковою олією та позицію Австралії у світовій промисловості.

"Суттєва кампанія з навчання споживачів смаку, універсальності та користі оливкової олії для здоров’я, щоб в кінцевому підсумку збільшити споживання оливкової олії в Австралії, є чудовою новиною для нашої галузі», – сказав Девід Вальморбіда, президент Австралійської асоціації оливкової олії (AOOA). про ініціативу.

"Йдеться про створення кращої освіти про продукт і вирощування всієї категорії оливкової олії, а не однієї конкретної марки, походження чи типу», – додав він. ​"Наші члени схвильовані, тому що кампанія принесе користь всьому ринку, від дрібних виробників до великі гравці на оливкову олію».

Інші цільові групи кампанії включатимуть виробників оливкової олії та національні сільськогосподарські асоціації, університети, науковців та журналістів, які займаються їжею та гастрономією, повідомляє МОК.

Австралія є відносно невеликим, але важливим гравцем у світовій промисловості оливкової олії, домом для інноваційних, високоякісних виробників, які виготовляють одні з найкращих у світі нагороджені оливковою олією першого віджиму.

У 2021 році країна користувалася а рекордний урожай з виходом приблизно 21,000 - тонн оливкової олії, тоді як австралійські споживачі виявляли зростаючий апетит до продукту з Споживання оцінюється в 51,000 - тонн, найвищий за всю історію.

МОК оголосив тендер від компаній зі зв'язків з громадськістю для проведення рекламних заходів, необхідних для кампанії, а виділений бюджет, як стверджується, перевищує 1 мільйон євро.

Десять років тому МОК спонсорував a Північноамериканська кампанія під назвою ​"Додайте трохи життя», за словами зацікавлених сторін галузі, мало або взагалі вплинула на траєкторію споживання під час його виконання.

Незважаючи на початок Тижня моди в Нью-Йорку, було незрозуміло, чи виявилася ефективною стратегія кампанії вартістю 1.7 мільйона доларів, спрямована на охоплення впливових осіб у соціальних мережах, у розвитку широкої обізнаності про оливкову олію та її переваги.

Кампанія в Австралії планується розпочати у вересні і триватиме три роки.

• Ферма щотижня
• Міжнародна оливкова рада