Кампанія з оливкової олії оживає в Нью-Йорку

Можливо, з цим працювати не так вже й багато, але за рахунок допомоги в розмірі 1.7 мільйона доларів від Міжнародної ради з оливкового дерева, люди, які працюють за новим ​"Додайте трохи життя». сподіваюся хоча б трохи з’їсти оливкову олію охолоджувач.

Тож у мало відвідуваних ​"прес-подія», слабо асоційована (тобто в тому ж місті) з Тижнем моди Mercedes Benz у Нью-Йорку, у понеділок піарники змішали коктейлі EVOO і запропонували американцям побачити оливкову олію як модну.

Перший рік виконавчий директор МОК Жан-Луї Баржоль, здійснивши свою третю поїздку сюди з початку роботи в січні минулого року, визнав Сполучені Штати ​"першочерговим завданням» для рекламних зусиль його агенції. Але поки Баржол назвав поточний бюджет просто ​"початок», він, мабуть, замислювався над тим, який вплив на звички споживання оливкової олії 450 мільйонів північноамериканців може мати невелике зібрання блогерів про харчування за Лінкольн-центром.

З кулінарною презентацією ресторатора з Майамі Майкла Шварца та виробника напоїв з оливкової олії на ім’я Райан Гудспід, який зі своїми шістьма підписниками у Twitter, здавалося, був створений спеціально для цієї події, перші сигнали про те, що добре відомий ​"знаменитого шеф-кухаря» може бути звинувачено у популяризації оливкової олії в McDonalds Country, яка потрапила на контрольно-пропускний пункт реальності в Нью-Йорку.

Тим не менш, зібрання стало першим рекламним виходом міжнародного агентства на американський ринок за понад десять років, і будь-які зусилля тут є дуже необхідною гарною новиною для світових виробників, які втомилися від багатьох років історично низькі ціни на оливкову олію і серйозні виклики.

Пропонуючи зв’язок між оливковою олією та високою модою, організатори кампанії, схоже, сподіваються, що вони зможуть викликати вірусну іскру серед впливових людей замість того, щоб знищити повну плутанину середніх американців щодо оливкової олії та її практичного застосування.

І хоча встановлення усвідомленої цінності оливкової олії шляхом підкреслення її неперевершених сенсорних якостей останнім часом стало місцем зустрічі індустрії в таких місцях, як Нью-Йорк та Кордова, більшість потенційних споживачів далекі від Лінкольн-центру і ще далі від розуміння актуальності Тижня моди для їхнього щоденного раціону.

Поруч із торговцями EVOO зі списку А, як-от Zabars, Ринок фарватера, а також Дін і Делука, жителі Нью-Йорка в Верхньому Вест-Сайді вже вживають багато оливкової олії і, безсумнівно, знають про неї більше, ніж будь-хто, хто знає Девіс, Каліфорнія. Але звернення до Wal Marts у Середній Америці може досить швидко витратити 1.7 мільйона доларів, навіть якщо це в кінцевому підсумку призведе до більшого розуміння, оцінки та споживання такої важливої ​​їжі.

Але подібно до нових магазинів оливкової олії, які з’являються в туристичних місцях, де роздають декоративні пляшки безіменного EVOO за 90 доларів за літр, як екзотичні цікавинки, подіум Оливкової ради в понеділок, здавалося, надіслав ще одне заплутане повідомлення в той час, коли простота і реальна цінність може перевершувати резонансні теми.