Рада вибирає Exponent PR для просування оливкової олії в Північній Америці

останні новини

Рекламне агентство Colle + McVoy з Міннеаполіса та його партнер зі зв’язків з громадськістю Exponent PR виграли контракт на 1.2 мільйона євро (1.7 мільйона доларів) на рекламу споживання оливкової олії та олив у США та Канаді у 2011–2012 роках.

Про це рішення сьогодні (середа) оголосила Міжнародна оливкова рада, яка буде фінансувати та контролювати кампанію.

Речник МОК сказав, що, розглянувши шість заявок, поданих минулого місяця, його комітет з оцінки тендерів запропонував Exponent PR від трьох фіналістів.

Попередня робота агентства включає кампанії для Північноамериканської асоціації оливкової олії. Про це повідомив керуючий директор Exponent Том Лінделл Olive Oil Times сьогодні, коли його команда, рада дізнавшись про їхню успішну заявку, вже готувалася до початку роботи.

МОК хоче розпочати свою 18-місячну загальну кампанію під час виставки Fancy Food Національної асоціації з торгівлі спеціальними харчовими продуктами, яка відбудеться у Вашингтоні цього літа. Очікується, що рекламні ініціативи будуть зосереджені на рівні роздрібної торгівлі, де дослідження показало, що легше впливати на рішення про покупку.

У своїй тендерній інформації МОК зазначив, що кампанія має підкреслити, що оливкова олія та столові оливки є корисними продуктами, які можна використовувати сирими або приготованими для ароматизації багатьох видів їжі, а не лише середземноморської кухні. І він хоче навчити споживачів цінності, кажучи, що загальне повідомлення про відмінні риси оливкової олії та столових оливок ​"має бути спрямована на виправдання ціни продукту».

Після Європи Північна Америка є найбільшим у світі споживачем столових оливок та оливкової олії. МОК має намір зосередити кампанію на забезпеченні більшого обсягу покупок у існуючих споживачів у короткостроковій перспективі та в довгостроковій перспективі, щоб залучити нових споживачів. Він очікує, що імпорт США значно збільшиться протягом наступних 3-5 років.

На інших тендерах МОК Deloitte було обрано для проведення дослідження ринку в Бразилії вартістю 80,000 115,000 євро (17 - доларів США) перед наступною рекламною кампанією там. МОК хоче, щоб підсумковий звіт, який буде представлений - жовтня, охоплював такі питання, як тип споживачів, пропозицію на ринку за останнє десятиліття, подробиці постачальників, аналіз тенденцій споживчих цін, а також митні збори та технічні бар’єри, а також огляд ситуація шахрайства з оливками та оливковою олією.

Цього тижня МОК також оголосив тендер на дослідження ринку споживання столових оливок та оливкової олії в Австралії, Японії та Південній Кореї. Тендерні пропозиції мають бути подані не пізніше 21 липня, а успішні заявники повинні подати свої дослідження до 4 січня. Бюджети: Австралія: 85 000 євро (122 375 доларів США), Японія 80 000 євро (115,176 75 доларів США) і Південна Корея 000 107,980 євро ( - - доларів США).

Усі три дослідження мають розглядати такі питання, як попит і пропозиція на ринку за останнє десятиліття, а також типи споживачів, але австралійське також має оцінити ймовірне виробництво та експорт оливкової олії та столових оливок у країні в найближчі 10-15 років, а також оцінити його експортні можливості.