Olive Council називає кампанію «Додайте життя» успішною

У своїй червневий бюлетень Міжнародна оливкова рада (МОК) назвала свою північноамериканську кампанію промоцією оливок та оливкової олії ​"успіх, судячи з постійного зростання імпорту, зафіксованого з самого початку».

18-місячна кампанія вартістю 1.7 мільйона доларів була розпочата у вересні 2011 року прийом коктейлю для фуд-блогерів у задній частині Лінкольн-центру в Нью-Йорку. Слоган придумала фірма зі зв'язків з громадськістю в Міннеаполісі, Colle+McEvoy, найнята для кампанії. ​"Додайте трохи життя», розробив інформаційний веб-сайт і поділився порадами та рецептами через Facebook і Twitter.

Коли виконавчий директор МОК Жан-Луї Баржоль оголосив кампанію у липні 2011 року він сказав, що його вплив буде залежати від ​"синергія», яка б розвинулась, якби виробники використовували кампанію зі своїми власними ініціативами: ​"Я тут, щоб розповісти (виробникам і продавцям) оливкової олії та столових оливок ​"привіт, хлопці, ми збираємося розпочати кампанію. Від вас залежить, щоб зробити це більш помітним, від вас залежить, чи додасте події за власні гроші навколо цієї події», – сказав він.

Вважаючи кампанію успішною, Оливкова рада посилалася на дані Міністерства сільського господарства США, які показують, що за 12-місячний період, що закінчився жовтнем 2012 року, Сполучені Штати імпортували на 9 відсотків більше, ніж за той же період 2011 року. Оливкова рада не уточнила, яким чином відносно невелика кампанія могла мати такий негайний вплив на найбільший ринок світу.

Згідно з його рейтингу за допомогою служби показників інтернет-трафіку Alexa, яка надає приблизну оцінку популярності веб-сайту, веб-сайт кампанії, addsomelife.org, отримує мало відвідувачів, а його скромне охоплення у Facebook і Twitter робить незрозумілим, чи стратегія кампанії спрямована на охоплення ​"інфлюенсери» здобули значний успіх у розвитку широкої обізнаності про оливкову олію та її переваги. Останні публікації в соціальних мережах були 21 грудня 2012 року.

На запитання, чи вважає вона кампанію успішною, Берніс Нойманн, яка керувала проектом Колле+МакЕвой відмовився сказати, додавши, що МОК буде найкращим суддею про це. Вона також відмовилася розповісти про ініціативи кампанії за 18 місяців.

Фірма веб-сайт держав ​"Охопивши ключових впливових осіб, кампанія «Додайте трохи життя» допомогла збільшити роздрібні продажі оливок і підвищити проникнення оливкової олії в домашніх господарствах у Північній Америці до історичного максимуму в 51 відсоток». У ньому також стверджується, що кампанія отримала результат ​"342 мільйони показів» за 18 місяців.

Сполучені Штати не є членом санкціонованої Організацією Об’єднаних Націй Міжнародної ради з оливкової продукції, яка базується в Мадриді. Держави-члени сплачують внески, частина яких спрямовується на діяльність з популяризації оливкової олії та столових оливок у всьому світі.