`Olive Council назвав кампанію «Додайте життя» успішною - Olive Oil Times

Olive Council називає кампанію «Додайте життя» успішною

12 липня 2013 р
Curtis Cord

останні новини


північноамериканська-оливкова-рада-заклики-додайте-деяку-життя-кампанію-а-успіху-часи оливкової олії

Шеф-кухар Майкл Шварц і Райан Гудспід на запуску "Кампанія «Додайте життя» у вересні 2011 року.

У своїй червневий бюлетень Міжнародна оливкова рада (МОК) назвала свою північноамериканську кампанію промоцією оливок та оливкової олії "успіх, судячи з постійного зростання імпорту, зафіксованого з самого початку».

18-місячна кампанія вартістю 1.7 мільйона доларів була розпочата у вересні 2011 року прийом коктейлю для фуд-блогерів у задній частині Лінкольн-центру в Нью-Йорку. Слоган придумала фірма зі зв'язків з громадськістю в Міннеаполісі, Colle+McEvoy, найнята для кампанії. "Додайте трохи життя», розробив інформаційний веб-сайт і поділився порадами та рецептами через Facebook і Twitter.

Коли виконавчий директор МОК Жан-Луї Баржоль оголосив кампанію у липні 2011 року він сказав, що його вплив буде залежати від "синергія», яка б розвинулась, якби виробники використовували кампанію зі своїми власними ініціативами: "Я тут, щоб розповісти (виробникам і продавцям) оливкової олії та столових оливок "привіт, хлопці, ми збираємося розпочати кампанію. Від вас залежить, щоб зробити це більш помітним, від вас залежить, чи додасте події за власні гроші навколо цієї події», – сказав він.

Вважаючи кампанію успішною, Оливкова рада посилалася на дані Міністерства сільського господарства США, які показують, що за 12-місячний період, що закінчився жовтнем 2012 року, Сполучені Штати імпортували на 9 відсотків більше, ніж за той же період 2011 року. Оливкова рада не уточнила, яким чином відносно невелика кампанія могла мати такий негайний вплив на найбільший ринок світу.

реклама

Згідно з його рейтингу за допомогою служби показників інтернет-трафіку Alexa, яка надає приблизну оцінку популярності веб-сайту, веб-сайт кампанії, addsomelife.org, отримує мало відвідувачів, а його скромне охоплення у Facebook і Twitter робить незрозумілим, чи стратегія кампанії спрямована на охоплення "інфлюенсери» здобули значний успіх у розвитку широкої обізнаності про оливкову олію та її переваги. Останні публікації в соціальних мережах були 21 грудня 2012 року.

На запитання, чи вважає вона кампанію успішною, Берніс Нойманн, яка керувала проектом Колле+МакЕвой відмовився сказати, додавши, що МОК буде найкращим суддею про це. Вона також відмовилася розповісти про ініціативи кампанії за 18 місяців.

Фірма веб-сайт держав "Охопивши ключових впливових осіб, кампанія «Додайте трохи життя» допомогла збільшити роздрібні продажі оливок і підвищити проникнення оливкової олії в домашніх господарствах у Північній Америці до історичного максимуму в 51 відсоток». У ньому також стверджується, що кампанія отримала результат "342 мільйони показів» за 18 місяців.

Сполучені Штати не є членом санкціонованої Організацією Об’єднаних Націй Міжнародної ради з оливкової продукції, яка базується в Мадриді. Держави-члени сплачують внески, частина яких спрямовується на діяльність з популяризації оливкової олії та столових оливок у всьому світі.

Olive Oil Times Відеосеріал
реклама

Статті по темі

Відгуки / Пропозиції