Trade Group запускає цифрову кампанію для просування оливкової олії в Австралії

Раніше цього місяця Австралійська асоціація оливкової олії (AOOA) запровадила свою першу споживчу кампанію з просування всі сорти оливкової олії. В організації заявили, що ініціатива розпочинається успішно.

Трирічна маркетингова ініціатива, ​"Get Drizzling», спрямований на те, щоб заохотити австралійців поливати оливковою олією як завершальним штрихом всю свою їжу, навіть морозиво.

Згідно з AOOA, кампанія не залежить від бренду, оскільки організація хоче, щоб усі бренди стимулювали попит на оливкову олію.

Згідно з AOOA, цифрова кампанія рекламує оливкову олію як простий, здоровий і смачний життєво важливий останній штрих до всіх страв.

"За перший тиждень цифрову кампанію побачили 1.1 мільйона людей в Instagram і Meta (раніше Facebook)», — розповів Ян Джеклін, генеральний менеджер AOOA. Olive Oil Times. ​"У TikTok, де молодша аудиторія, відео про запуск переглянули понад 560,000 - разів».

"Веб-сайт Get Drizzling також зареєстрував хороший трафік, оскільки люди переходили, щоб дізнатися більше про оливкову олію», – додала вона. ​"Це вагомий початок і чудовий для категорії оливкової олії».

Джеклін сказала, що кампанія, яку вона назвала свіжою та енергійною, націлена на домашніх кухарів віком від 25 до 54 років.

"Це чоловіки, жінки, самотні, пари та батьки; це не має значення, — сказала вона. ​"Що важливо, так це те, що вони вже використовують оливкову олію і готові використовувати її більше».

"Наше дослідження показує, що це найкраща можливість для цих гурманів-дослідників насолодитися мрякою», – додав Джеклін. ​"Ця вікова група активно використовує соціальні мережі та шукає в Інтернеті ідеї щодо їжі та натхнення для приготування їжі. Тому наша кампанія цифрова».

Для цієї ініціативи AOOA залучила трьох відомих австралійських дегустаторів, щоб надихнути споживачів змінити свою поведінку та насолодитися мрякою.

У рамках кампанії відомий шеф-кухар Кханг Онг рекламує оливкову олію як спосіб покращити будь-яку страву, додавши смаку та текстури умамі. Трав’янисті та квіткові нотки основного продукту кухні доповнюють усі страви, які він рекламує.

Разом із розробницею рецептів Люсі Розенберг і експерткою з питань харчування Лією Ітсінес Онґ розробив низку рецептів для драйву.

Кольорову палітру для реклами кампанії було спеціально вибрано, щоб відобразити радість і енергію, яку люди отримують від смачної їжі, а впливові люди бризкають оливковою олією під жвавий фоновий ритм, натхненний звуками кухні.

Окрім стимулювання залучення через рекламу в Instagram, Meta та TikTok, кампанія також представлена ​​на популярних рецептах, новинах і розважальних веб-сайтах.

Згідно з AOOA, кампанія не могла прийти в кращий час, с постачання оливкової олії та ціни під тиском світової.

• Австралійська асоціація оливкової олії