Нова заборона на рекламу в громадському транспорті в Лондоні прирівнює оливкову олію до шкідливої ​​їжі

Прагнучи подолати дитяче ожиріння, м. с Лондон вирішила заборонити показ їжі та напоїв з високим вмістом жиру, цукру або солі (HFSS) у рекламі в її системі громадського транспорту.

Заборона на рекламу, яка набула чинності 25 лютого, стала відповіддю мера Садіка Хана на дослідження громадського здоров’я Англії, яке показало, що понад 37 відсотків 10 та 11-річних дітей у Лондоні мають зайву вагу.

"Дитяче ожиріння ставить під загрозу життя молодих лондонців і чинить величезний тиск на нашу і без того напружену службу охорони здоров’я», – сказав Хан. ​"Абсолютно важливо, щоб ми зараз вжили жорстких заходів проти цієї бомби уповільненого часу, і зменшення реклами шкідливої ​​їжі відіграє в цьому свою роль».

Цей крок підтримують багато, в тому числі знаменитий шеф-кухар Джеймі Олівер і різні групи дій, такі як Альянс охорони здоров'я при ожирінні, коаліція з більш ніж 40 організацій, що спрямована на зниження рівня ожиріння.

Заборона запобігає показу таких продуктів, як гамбургери, картопля фрі, хот-доги та багато інших шкідливих закусок і кулінарних інгредієнтів, у рекламі в мережі Transport for London (TfL) на основі оцінки моделі профілю поживних речовин, яка керується Public Health England.

Модель профілювання дає оцінку для кожного харчового продукту відповідно до поживних речовин, які він містить на 100 грамів (3.5 унції), і визначає, чи є він продуктом HFSS чи ні.

Це означає, що звичайні кулінарні інгредієнти, такі як соєвий соус, масло, яйця і навіть оливкова олія, потраплять під заборону реклами.

Існує також список, опублікований TfL, продуктів, які викликають особливе занепокоєння для профілактики ожиріння через їх калорійне навантаження, включаючи хліб з оливками.

Критики стверджують, що більшість пасажирів TfL є дорослими, і попереджають, що обмеження завдасть серйозної шкоди фінансам TfL через введені бар’єри для продуктів, які підлягають рекламі.

Ендрю Бофф, член Лондонської асамблеї, який був уповноважений вивчати діяльність мера, говорив про ​"безрозсудний крок у той час, коли TfL стикається з великим дефіцитом. Він додав, що заборона торкнеться не тільки шкідливої ​​їжі.

"Забороняється не лише реклама шкідливої ​​їжі; Лондонцям заборонять бачити рекламу повсякденних речей, таких як оливкова олія, бульонні кубики та песто», – сказав він.

З новою системою обов’язок рекламодавця продемонструвати, у разі сумніву, що продукт не відповідає вимогам HFSS, якщо він хоче розмістити його на плакатах та білбордах у метро та в інших місцях.

Про це повідомив речник TfL Olive Oil Times що модель профілювання, яку вони використовують, визнає переваги збалансованої дієти, включаючи білок, клітковину, фрукти, овочі та горіхи.

"Він також ідентифікує їжу з інгредієнтами, які діти повинні зменшити у своєму раціоні, такими як насичені жири, сіль і цукор», – сказав речник. ​"Якщо продукт вважається продуктом HFSS, його не можна використовувати в рекламі в мережі TfL, якщо йому не буде надано виняток».

Що стосується оливкової олії, то речник уточнив, що вона відноситься до категорії харчових продуктів HFSS і тому наразі не дозволяється показувати в рекламі.

"Оливкова олія не заборонена категорично, але у нас є обмеження для продуктів, які містять HFSS», – сказав речник. ​"Такі продукти, як оливкова олія, визначаються моделлю профілювання поживних речовин як продукти HFSS».

Однак речник уточнив, що звільнення від заборони на рекламу оливкової олії майже напевно при належному обґрунтуванні.

"Якщо бренди, які мають ці продукти [оливкова олія], захочуть рекламувати їх на садибі TfL, ми будемо раді отримати заявку на виняток на основі того, що продукт не вживається дітьми або рекламує дієту з HFSS», – сказав представник. ​"Маючи чітку інформацію, ми цілком очікували, що вони отримають виняток».

Речник також підтвердив, що TfL ще не отримував жодних заявок на виключення для оливкової олії.

• Місто AM


• Evening Standard


• The Independent