Barjol закликає до «синергії» в новій рекламній кампанії оливкової олії

Називаючи розвиток американського ринку а ​"Головний пріоритет» для Міжнародної ради з оливкового дерева, директор Жан-Луї Баржоль був у Вашингтоні в понеділок на виставці NASFT Fancy Food Show та розпочав нова рекламна кампанія на 1.7 мільйона доларів під гаслом ​"Додайте трохи життя».

Після десятирічної відсутності міжурядова організація повернулася до роботи на найбільшому світовому ринку, де навіть поступове зростання мізерного споживання американцями на душу населення було б благом для виробників оливкової олії в усьому світі.

Це буде непросте завдання. Американські споживачі збентежені змішаними маркетинговими повідомленнями і звіти критично ставляться до якості оливкової олії знайдено на полицях деяких супермаркетів.

Запуск кампанії сигналізує про початок ініціативи, яка може вийти за межі початкового 18-місячного терміну, заявив директор.

Відповідаючи на запитання про невеликий бюджет, близько 100,000 2012 доларів США на місяць до - року, Барджол підкреслив, що успіх кампанії залежатиме від ​"синергія».

"Я тут, щоб розповісти (виробникам і продавцям) оливкової олії та столових оливок ​"привіт, хлопці, ми збираємося розпочати кампанію. Від вас залежить, щоб зробити це більш помітним, від вас залежить, чи додасте події за власні гроші навколо цієї події», – сказав він.

Раніше Барджол заявив, що він сподівається незабаром привітати Сполучені Штати та Австралію до ради як членів, оскільки нещодавно він привітав Аргентину. Під час цього візиту, свого другого візиту до США з початку його повноважень у січні, Барджол зустрівся з Патрісією Дарраг із Каліфорнійської ради з оливкової олії, керівником California Olive Ranch, та ​"високопоставлені люди з USDA та FDA, щоб обговорити це», – сказав він.

Барйол додав, що рішення про вступ до МОК чи ні ​"державне питання», що стосується виробників і, що більш важливо, за його словами, споживачів оливкової олії. За його словами, при внутрішньому виробництві оливкової олії в США всього 6,000 тонн і споживанні 260,000 тонн, урядові установи США будуть робити те, що в першу чергу в інтересах споживачів. Барджол вважає, що це означало б рішення приєднатися до лав країн-членів МОК, які разом виробляють 98 відсотків світової оливкової олії. ​"Як регулюючі органи, FDA, USDA та МОК говорять однією мовою», – зазначив він.

Тим часом Італійська торгова комісія, яка похвалилася найбільшою групою стендів на величезному ярмарку спеціальної їжі, що проходить тут, організувала дегустацію оливкової олії, щоб підкреслити деякі з того, що спікери назвали неперевершеною різноманітністю 350 сортів Італії.

Але це не місцеві сорти Leccino або Frantoio в центрі уваги на стенді Colavita. Натомість великий італійський бренд демонстрував клієнтам свої новітні асортименти оливкової олії з Каліфорнії та Австралії.

Відчуваючи здивування відвідувачів ідеєю доставки каліфорнійської оливкової олії оптом на розлив Colavita поблизу Риму, щоб її повернути, можливо, в супермаркети Каліфорнії, представник компанії відзначив присутність Colavita на ринку в 80 країнах, ніби сказав: ​"що переміщує трохи більше оливкової олії сюди чи там?»