Шість компаній змагаються за просування оливкової олії в Північній Америці

Шість компаній претендують на контракт на 1.2 мільйона євро (1.7 мільйона доларів) для просування оливкової олії та споживання оливкової продукції на найбільшому в світі імпортному ринку – США – та Канаді.

Кінцевий термін подання пропозицій на поштовий штемпель був 17 травня. Сьогодні вранці в Мадриді Міжнародна оливкова рада (МОК) офіційно розкрила пропозиції від п’яти північноамериканських та однієї європейської фірми, яка тепер використовуватиме зовнішніх експертів для оцінки пропозицій вчасно для успішного агентства. до почати в липні.

Команда Оливкова рада хоче запустити кампанії під час Національної асоціації торгівлі спеціальними харчовими продуктами Шоу вишуканої їжі відбудеться цього літа у Вашингтоні. Очікується, що рекламні ініціативи будуть зосереджені на рівні роздрібної торгівлі, де дослідження агентства показало, що легше впливати на рішення про покупку.

Речниця МОК заявила, що імена заявників не можуть бути розголошені. Двоє скористалися своїм правом на присутність представника на сьогоднішньому розкритті пропозицій. Контракт, який розробляється, — це 18-місячна кампанія, спрямована на збільшення споживання оливкової олії та столових оливок у США та Канаді.

У своїй тендерній інформації МОК говорить, що слід зосередити увагу ​"на їх численні властивості, пов’язані зі здоров’ям. У той же час слід чітко пояснити, що оливкова олія та столові оливки є корисними продуктами, які можна використовувати в сирому та приготованому вигляді для смаку не лише середземноморської, а й інших видів кухонь».

Запит пропозицій триває ​"наголошується на важливості зв'язків зі ЗМІ. Мотивація ЗМІ до поширення повідомлень про переваги оливкової олії та столових оливок дає найкращі можливості для збільшення видимості».

У тендерній документації МОК також наголошується, що слід уникати прямих рекламних кампаній. ​"Основна увага має бути спрямована на інформаційно-орієнтовані дії, такі як редакційні статті та послуги, інтерв’ю тощо. Загальні повідомлення, які необхідно передати, мають враховувати три відмінні риси оливкової олії та столових оливок, а саме їх унікальний смак, асортимент та різні якості доступного продукту; та їх аспекти та переваги для здоров’я».

І він хоче навчати споживачів щодо ціни: ​"Більше того, загальне повідомлення, засноване на цих відмінних рисах, має бути спрямоване на виправдання ціни продукту».

У тендерних специфікаціях МОК також зазначено, що короткостроковим пріоритетом є змусити існуючих споживачів оливок та оливкової олії використовувати більше. Залучити нових споживачів є довгостроковою метою.

"За межами Європи США та Канада є найбільшим споживачем столових оливок та оливкової олії у світі. Однак для оливкової промисловості в короткостроковій і середньостроковій перспективі важливо зосередитися на забезпеченні більшого обсягу закупівель у існуючих споживачів, а в довгостроковій перспективі – у нових. Очікується, що імпорт значно збільшиться протягом наступних 3-5 років».

Недавній прогноз МОК свідчить, що найбільший у світі споживач оливкової олії, ЄС, імовірно, споживе 1.8 мільйона тонн у 2010-11 роках. У той же час, за прогнозами, США залишаться на другому місці, а споживання зросте лише на 0.7% до 260,000 - тонн.