Спираючись на «перевірений успіх», МОК планує літній старт кампанії в США

Виконавчий директор Міжнародної оливкової ради сказав Olive Oil Times На цьому тижні що його агентство планує витратити 1.2 мільйона євро (1.7 мільйона доларів) на популяризацію використання оливкової олії в Сполучених Штатах і Канаді, спираючись на те, що в останньому звіті МОК про ринок називають його ​"підтверджений успіх» на найбільшому ринку світу.

Згідно зі звітом, споживання оливкової олії в США зросло на 15 відсотків за п’ятирічний період до 2009 року. Очікується, що з 2010 по 2013 рік споживання зросте ще на 10 відсотків. Доповідь МОК містить графік, що вказує на різке збільшення споживання оливкової олії, яке збіглося з початком рекламних заходів, які тоді називали Міжнародною радою з оливкової олії. Інші фактори, які могли призвести до тенденції, не були розглянуті в резюме. При цьому споживання всіх рослинних олій протягом того ж періоду зросла лише приблизно на 4 відсотки (PDF).

МОК опублікує в найближчі тижні тендер або запит пропозицій для рекламної кампанії, яку агентство хоче запустити під час Національної асоціації торгівлі спеціальними харчовими продуктами. Шоу вишуканої їжі відбудеться цього літа у Вашингтоні. Очікується, що рекламні ініціативи будуть зосереджені на рівні роздрібної торгівлі, де дослідження агентства показало, що легше впливати на рішення про покупку.

Інші висновки в підсумку ринку МОК за березень включали дані, що підтверджують добре відому перевагу американців італійській оливковій олії, на яку припадало більше половини імпорту США за останні два роки — що більш ніж удвічі перевищує імпорт з Іспанії, найбільшої в світі олії. виробник оливкової олії. Потім знову, протягом того ж періоду дослідження показали, що поставки оливкової олії різного походження зазвичай позначалися як італійські, тож чи дійсно американці споживали більше оливкової олії, виробленої в Італії, ніж з інших регіонів протягом цього періоду, буде важко визначити.

Натисніть тут щоб переглянути PDF.

• Новини PDF