Реклама Silvio Muccino рекламує італійську їжу в США

Одна крапля оливкової олії, що падає з ложки, куди жінка наливала її з м’якоті, щоб заправити салат, перетворює дерев’яну підлогу на зелене поле, де ростуть оливкові дерева, діти грають, а фермери вручну збирають оливки, ніжно посміхаючись. .

Це початкова сцена комерційний режисером італійського режисера та актора Сільвіо Муччіно ​"Продукти харчування, виготовлені в Італії.

З 9 грудня і до весни 2016 року, коли планується завершити кампанію, реклама транслюватиметься на телеканалах Техасу, Іллінойсу, Нью-Йорка та Каліфорнії. Протягом святкового сезону його транслюватимуть на одному з величезних білбордів на Таймс-сквер у Нью-Йорку.

Інші сцени включають сир, сушені та свіжі макарони та в’ялене м’ясо: купуючи та їдять італійську їжу, герої потрапляють туди, де вони ​"народжуються надзвичайні продукти. Остання фраза в рекламі говорить: ​"Ми перетворюємо найкращі інгредієнти на надзвичайні продукти».

Спогадливий рекламний ролик є частиною рекламної кампанії підтримки національної сільськогосподарської продукції, яку проводить ICE, Італійське агентство сприяння торгівлі, від імені Міністерства економічного розвитку у співпраці з Міністерством аграрної, продовольчої та лісової політики.

З загальним бюджетом у 50 мільйонів євро, які будуть інвестовані в комунікаційні та торговельні ініціативи, це найбільша кампанія, коли-небудь реалізована для просування продукції італійського виробництва в США. Ініціатива також передбачатиме торговельні угоди з великими роздрібними торговцями США, участь у торгових ярмарках та заходах та зустрічах у мережі.

Крім реклами Муччіно, кампанія Портал бренду агентство також розглядає ширшу багатоканальну комунікаційну кампанію, щоб допомогти американським споживачам ідентифікувати продукти італійського виробництва на полицях, позначені відмітним знаком ​"покусаний» італійський прапор і девіз, ​"Надзвичайний італійський смак.”

Відео Муччіно, створене за сценарієм Марко Гуччіарді та його співробітників Brand Portal, стало популярним у перші кілька днів його трансляції, і воно зібрало майже півмільйона переглядів після того, як режисер поділився ним на своєму Facebook сторінку. Попередня публікація, в якій повідомлялося про вихід оголошення, досягла схожих показників.

Незважаючи на здатність режисера та сценаристів зацікавити глядачів італійськими продуктами та атмосферою, деяка критика виникла з боку італійської аудиторії та преси. Багато хто звинувачував у надмірних витратах на реалізацію відео, але Сільвіо Муччіно відповів, що ні він, ні продюсерська компанія не отримали за це жодного гонорару.

Італійський журналіст Аттіліо Барб’єрі сказав на своєму веб-сайті Italia In Prima Pagina, що він високо цінує відео та ініціативу протиставити ринок підроблених італійських товарів у всьому світі на суму 60 мільярдів євро, але він розкритикував відсутність унікальної та відмітної етикетки. розміщувати на окремих продуктах (з дотриманням правил Європейського Союзу), але тільки на полицях і точках продажу.

Більше того, на думку Барб’єрі, рекламний ролик досягає своєї мети, щоб представити принади Італії як a ​"харчовий рай», але це не збігається з реальністю, оскільки, на його думку, стандартизація харчової промисловості взяла на себе стародавні ремесла та автентичність продукції.

Звичайно, є ще багато дрібних і пристрасних італійських ремісничих виробників, подібних до тих, що зображені Муччіно, і виробники оливкової олії є серед них, але традиції місцевого приготування їжі перешкоджають неминучим вимогам глобалізованого ринку та їх чесність і прозорість не завжди підкріплюються більшими конкурентами та рештою ланцюга постачання.

Пошук їхніх продуктів і вибір їх — це хороший спосіб підтримати італійських майстрів і жінок, особливо коли ви не можете відвідати їх особисто і відчути те, що ефективно показує реклама.

• Преса


• Італія в Prima Pagina