Незважаючи на складні економічні умови та погані врожаї, продажі європейської оливкової олії продовжують зростати із зростанням популярності продукції приватних торгових марок.
Незважаючи на значні проблеми протягом останніх кількох років щодо виробництва та шахрайства з продуктами (а останнім часом економічні наслідки виходу Великобританії з Європейського Союзу), показники продажів оливкової олії в Європі все ще зростають.
Згідно з дослідженнями аналітичної фірми IRI, ці цифри можна віднести до продажів брендів оливкової олії приватної марки, а також до загального зростання цін.
Торгівля приватними торговими марками внесла значний внесок у збільшення продажів оливкової олії в Західній Європі на 6.9 мільйона євро (7.49 мільйона доларів США) за останні дванадцять місяців.
Оливкова олія приватної марки — це будь-яка оливкова олія, яка була виготовлена третьою стороною, а потім продається під торговою маркою роздрібного продавця, а продажі оливкової олії приватної торгової марки (і бренди каналів знижок) зросли у великих європейських супермаркетах та гіпермаркетах в Іспанії. , Італія, Нідерланди, Німеччина, Великобританія, Греція та Франція.
IRI оцінено що у Великобританії попит і обсяги продажів зросли на 5 відсотків, а в Німеччині – на 10.8 відсотка. Помітний виняток стався в Греції, де роздрібний продавець Marinopoulos подав заяву про банкрутство, знявши з ринку свій популярний асортимент приватних торгових марок, змусивши споживачів шукати альтернативні бренди.
Дані про споживчі покупки продемонстрували в минулому, що коли вартість сировини для певних основних продуктів зростає, покупці вибирають найкращий варіант ціни.
Зростання популярності товарів приватних торгових марок відбулося після минулорічних висновків тієї ж організації, що продажі продукції приватних торгових марок у Європі стагнували або знижувалися.
Але недавнє відродження брендів приватних торгових марок може свідчити про зміну ландшафту, і IRI прогнозує, що бренди приватних торгових марок збережуть свою нововіднайдену конкурентну перевагу завдяки диференціації за якістю, відмінною від ціни, через розширення портфеля продуктів і додаткові рекламні заходи.
У той час як зростання приватної торгової марки призвело до збільшення загальних продажів, зростання цін також є відповідальним. Погані погодні умови протягом кількох останніх врожаїв створили проблеми для найбільших європейських виробників оливок, знижуючи врожайність і збільшуючи попит на те мало, що є. Іспанія нещодавно пережила його найгірший урожай оливок за два десятиліття, в той час як Італії довелося знищити понад мільйон оливкових дерев через смертельну хворобу Xylella fastidiosa бактеріальні спалахи.
Більше статей на тему: маркетинг оливкової олії, роздрібні продавці оливкової олії
Mar. 13, 2024
Як любитель оливкової олії досяг успіху на ринку США
Відкривши свою пристрасть до оливкової олії першого віджиму на Криті, Джоан Ласіна побудувала успішний бізнес з імпорту та онлайн-роздрібної торгівлі в США
Листопад 27, 2023
Високі ціни на оливкову олію в Іспанії викликають інтерес до знижок у Чорну п'ятницю
Хоча початкові ціни дещо знизилися, у магазинах вони залишаються високими, що викликає занепокоєння роздрібних продавців щодо крадіжок, а споживачів — шахрайства.
Серпень 10, 2023
Андалузькі виробники прагнуть глибших торгових зв'язків з Японією
За останні 30 років споживання оливкової олії в третій за величиною економіці світу стабільно зростає, і андалузькі виробники прагнуть збільшити свою частку на ринку.
Жовтень 31, 2023
Trade Group запускає цифрову кампанію для просування оливкової олії в Австралії
Австралійська асоціація оливкової олії об’єдналася з провідними впливовими людьми в соціальних мережах, щоб заохотити споживачів використовувати більше оливкової олії.
Червень 8, 2023
Bonolio став останнім європейським виробником, який відкриває завод у США
Сицилійський виробник планує подвоїти експорт до США
13 липня 2023 р
Зростання сталого маркетингу в секторі оливкової олії
Компанії більше інвестують у маркетинг сталого розвитку, і споживачі звертають на це увагу.
Квітні 11, 2024
Німецький нагляд за споживачами попереджає про погіршення якості оливкової олії
Попередження надійшло після того, як 17 із 19 зразків маркованої оливкової олії першого віджиму виявилися в кращому випадку маргінальними.
Може. 31, 2023 рік
Перший раз NYIOOC Переможці знаходять нові можливості
Від розширеного висвітлення в ЗМІ до легшого доступу до прибуткових іноземних ринків, перші переможці на World Olive Oil Competition розмірковувати про результати своєї наполегливої праці та успіху.