Скромність і майстерність надихають новий образ Siurana DOP

Вони стверджували, що їхнє оливкова олія є ​"найкраща нафта в світі» — і вони все ще думають, що це так, — але виробники каталонської Siurana DOP тепер мають новий слоган, який натомість підкреслює їхню вродженість. ​"розуміння» цього.

Відхід від кращих у світі хвастощів був пов’язаний із відчуттям, що такі речі є ​"добре, щоб дідусь і бабуся казали про своїх онуків», але ​"не звучить добре, коли ви говорите це про себе», – сказав Алекс Фдес-Крус Солдевіла, директор агентства маркетингу та веб-дизайну в Барселоні. Фреска.

Frescota стоїть за зміною зображення, включаючи новий логотип, маркування, веб-сайт і слоган — для DOP (захищеної деномінації походження), яка охоплює 12,000 4,000 га в Таррагоні, на півдні Каталонії, і середньорічне сертифіковане виробництво становить - - тонн.

Наголошується на кустарних традиціях

Фдез-Крус сказав гасло ​"Entender l'oli» — що він перекладає з каталонської як ​"Розуміння оливкової олії» — набагато потужніше.

"Там сказано, що Siurana — це спільнота, де оливкова олія була частиною культури протягом століть, а люди є експертами у її виробництві — вони успадкували традицію розуміти, що таке оливкова олія першого віджиму.

 
​"Рівень якості був визнаний рештою світу, і багато нагород відображають це. Ось чому виробники не повинні говорити ​"ми робимо найкращу оливкову олію у світі», — це мають говорити експерти та споживачі», — сказав він.

Шуканий простий, але досить яскравий логотип

Водночас він сподівається, що новий логотип — крапля олії, що занурюється з пухкої оливки під навісом з двох листків оливкового дерева — викличе у споживачів відчуття ​"відмінність, елегантність і традиції».

"Провівши контрольне дослідження різних нафтових регіонів у всьому світі, ми вирішили вибрати простий, чистий чорно-білий дизайн. Ми хотіли, щоб логотип був заниженим, але елегантним, який, побачивши лише один раз, ви все одно запам’ятаєте», – сказав він.

Ціна має значення для споживачів, але також якість і походження

Розробка логотипу та заявки на бренд тривала близько шести тижнів, потім Frescota розробила новий веб-сайт, фотографії та відео, ​"це зайняло близько п’яти місяців або більше, тому що нам довелося чекати слушного моменту, щоб зробити фотографії та зняти відео».

Дослідження споживачів керували роботою і виявили, що, ​"ціна дуже важлива, але люди готові платити більше, якщо розуміють, що купують оливкову олію преміум-класу», – сказав Фдез-Крус.

"Регіон також важливий, але не багато споживачів знають, що тут виготовляють одні з найкращих олій. Вони вважають, що Хаен та інші райони на півдні Іспанії є найкращими виробниками оливкової олії, що не відповідає дійсності, оскільки там набагато спекотніше, і це впливає на якість олії через високу температуру, якій піддаються оливки після того, як вони зварені. збирали врожай і навіть у млинах».

Відсутність поінформованості про суворість DOP

Fdez-Cruz сказав, що багато споживачів також не знали про це ​"для того, щоб мати можливість поставити штамп DOP Siurana на пляшку олії, виробленої в цьому районі, стандарти та вимоги дуже високі».

"Наприклад, коли оливки збирають, їх потрібно перевозити в маленьких кошиках, щоб вони не пошкодилися або не здавилися від тиску, як це могло б статися, якщо їх перевозити у великих контейнерах. І їх негайно відвозять на млин, де зберігають при температурі 30ºC, щоб зберегти молекули та всі якості оливок арбекіни, які ростуть у цьому регіоні під впливом вітрів і вологості Середземного моря», – сказав він.

Гасло захоплює ​"мудрість предків»

Президент Siurana DOP Франсіско Пратс сказав, що новий логотип був дуже чітким, елегантним і виразним, тоді як новий слоган ​"передає мудрість предків щодо управління оливковими гаями, виготовлення оливкової олії та всієї культури, що оточує це, що просочує міста та села Siurana DOP».

---

• Сайт Siurana DOP


• Блог Frescota: Нове веб-і графічне зображення для Siurana DOP (іспанською)