Австралійська зірка не знає кордонів

Роб МакГевін привів Boundary Bend, щоб залучити все більш освічених австралійських споживачів. З розширенням його компанії на найбільший ринок у світі шанси знайти відзначену нагородами оливкову олію Cobram Estate у магазині поблизу зростають з кожним днем.

Генеральний директор Boundary Bend Роб МакГевін отримав нагороду на Міжнародному конкурсі оливкової олії в Нью-Йорку 2015 року (фото NYIOOC)
Автор Венді Логан
8 червня 2016 р. 12:16 UTC
16
Генеральний директор Boundary Bend Роб МакГевін отримав нагороду на Міжнародному конкурсі оливкової олії в Нью-Йорку 2015 року (фото NYIOOC)

Ще в лютому в Австралії Фінансовий огляд опублікував історію Марка Абернеті, яка всього за чотири місяці виявиться пророчою. в "Усі оливкові олії не створені рівними», — Абернеті вирішила проблему, з якою зіткнулася австралійська індустрія, яка вирвалася на сцену EVOO з виключно високоякісними продуктами та зростаючим експортним бізнесом, але викликала труднощі у притягненні своїх домашніх споживачів.

Австралійці люблять, коли хтось із них бере верх над світом і перемагає.- Марк Абернеті, Financial Review

У сюжеті генеральний директор Boundary Bend і мажоритарний власник Роб МакГевін сказав: "Це дійсно важка галузь. Австралійські виробники можуть виробляти оливкову олію першого віджиму найвищого сорту, але важко пройти повз маркування та маркетингу європейського імпорту». Він зазначив, що євробренди – це те, чого споживачі звикли очікувати та шукати, купуючи високоякісну оливкову олію.

Хоча Іспанія, Італія та Греція традиційно домінували в торгівлі, Абернеті побачив, що хід змінився. "Труднощі Австралії з дуже високою якістю, але відносно низькими внутрішніми продажами можуть обернутися її перевагою. Австралійці люблять, коли хтось із них бере верх над світом і перемагає», – написав Абернаті.

Після ще одного року всесвітнього вибору головні нагороди а результати тестування знову помістили оливкову олію Boundary Bend Cobram Estate на вершину хіт-парадів, "маятник переваг твердо повернувся на користь Австралії», — сказала письменниця Сью Нілз у Австралійський бізнес огляд. Її історія від 6 червня, "Aussie Grower Boundary Bend Olives Eyes the Big Stage» поставив знак оклику у передбаченні Абернеті. На сьогоднішній день Boundary Bend Olives — це компанія з вартістю 200 мільйонів доларів, яка постачає своїм співвітчизникам 65 відсотків ринку високоякісної оливкової олії першого віджиму.

Відхід від імпорту був спричинений різким зростанням в останні роки освіти щодо категорії цього цінного товару. Зростаючий попит австралійських споживачів, які піклуються про своє здоров’я, на свіжу місцеву оливкову олію першого віджиму в поєднанні з результатами тестування, які продовжують вказувати на те, що багато імпортних брендів, які стверджували, що є екстра дівочим, були фальсифіковані добавками та нарізані низькосортним бавовняним і каноловим маслом. , переломив хід. І тепер Boundary Bend придивляється до американського споживача.

Компанія розширила свою операції до Каліфорнії протягом останніх двох років його Cobram Estate EVOO виробництва США вже доступний у 1,000 торгових точках. Макґевін сказав Нілу "На даному етапі для нас це лише невеликий ринок та інвестиції — менше 4 відсотків наших активів — але він має величезний потенціал, якщо ми зможемо зарекомендувати себе як надійний бренд, якому довіряють. Недовіра до харчових продуктів у США та одержимість перевіреним походженням та якістю є величезними».

Хоча до нього звернулися китайські інвестори, які бажають придбати компанію, МакГевін сказав, що культурна цілісність його бізнесу стоїть на першому місці. "Чому ми продаємо зарубіжній компанії? Як тільки ми виглядаємо так само, як будь-яка інша велика корпорація з іноземною власністю, я думаю, що ми втрачені. Я не бачу жодних переваг».


реклама
реклама

Статті по темі