«Поле битви» з оливковою олією

An статті вчора в Telegraph, а також в інших місцях, намагалися роздратувати читачів бойовим заголовком ​"Компанії з виробництва оливкової олії єврозони стикаються з загрозою з боку Америки».

"Зростаючий ринок оливкової олії в США може бути а ​"поле битви між історичними європейськими продюсерами та їхніми новими суперниками з Каліфорнії», – застерігається у статті.

Історія спирається на звіт з банку в Центральній долині Каліфорнії, який фінансує місцеву сільськогосподарську промисловість.

Звіт банку вийшов на кінцівку, передбачивши, що це зроблять каліфорнійські виробники ​"ймовірно», отримати 5 відсотків частки ринку США протягом наступних 5 років — до тих пір, поки США закріпляться ​"суворіші стандарти маркування якості та підвищення рівня освіти споживачів щодо якості», тобто.

Не дивно, що каліфорнійський банк вискочить у ринг як американські імпортери та виробники розглянути запропоноване замовлення на маркетинг. Тривожним є те, як швидко його прес-реліз перетворився на більш оманливий заголовок.

Власні експерти Каліфорнії спрогнозували вітчизняну промисловість колись мати можливість забезпечити 5 відсотків потреб країни — максимум. Потрапити туди за п’ять років неможливо.

The Telegraph попереджає європейських виробників ​"особливо Іспанія». ​"вразливий». Здавалося б, це не так: Іспанія подвоїла експорт оливкової олії за останні десять років, а продажі в США ні що інше, як ширяння.

Не кажучи вже про те, що великі європейські компанії відкривають магазини на багатьох ринках Нового Світу. Навіть California Olive Ranch — на сьогоднішній день найбільший виробник у США — належить іспанським інвесторам.

Навіть якщо американським виробникам вдасться захопити 5 відсотків ринку за п’ять років, ринок загалом буде на 30 відсотків більшим. Навряд чи сценарій кінця світу для Іспанії. Додайте нові процвітаючі ринки, як-от Бразилія, і гігантські перспективи, як-от Індія та Китай, і раптом Акція Deoleo починає виглядати досить добре.

Виробники Нового Світу не здобудуть частку ринку, малюючи європейські оливкові олії неповноцінними або закликаючи до націоналізму.

Включіть звіт Rabobank і статтю Telegraph до постійно зростаючого списку сенсаційних галасів і неправомірних зусиль.