Іспанія лідирує серед експортерів оливкової олії, оскільки продажі в Австралію зросли на 30% у 09 році

Іспанський експорт оливкової олії до Австралії досяг приблизно 30,746 2009 тонн протягом 30 року, що на 61 відсотків більше, ніж у попередньому році. За даними OFCOMES, Управління економіки і торгівлі Іспанії в Сіднеї, Іспанія залишається основним постачальником оливкової олії в Австралії, домінуючи -% ринкової квоти.

Наразі Іспанія є провідним у світі експортером оливкової олії першого віджиму на тоннаж, обігнавши Італію другий рік поспіль, хоча раніше в Австралії її італійські сусіди традиційно домінували на ринку. Марія Горріті, головний радник Управління економіки та торгівлі Іспанії в Сіднеї, вважає домінування Іспанії на австралійському ринку важливою стратегічною перемогою, оскільки Австралія зараз є найбільшим споживачем оливкової олії на душу населення за межами Європейського Союзу, споживаючи 2.2 літра на людину. щорічно. Зараз Австралія залишається країною великих можливостей для країн, які виробляють оливкову олію, завдяки зростаючому попиту на здорові, органічні та екологічно чисті продукти харчування. З огляду на це, це все ще відносно низький рівень споживання в порівнянні з приголомшливими цифрами, взятими з Європейського Союзу: споживання Греції на душу населення зростає приблизно до 25 літрів на людину на рік, тоді як іспанці споживають у середньому 12 літрів на рік.

І хоча продажі іспанської олії в Австралію в 2009 році не досягли астрономічного рівня 2007 року, коли до австралійців було експортовано неймовірні рекорди 42,828 2008 тонн оливкової олії, вони перевищили показники - року. Горріті вказав, що оливкова олія стає Все більш важливим гравцем на австралійських ринках завдяки його завзятому просуванню деякими з найвідоміших кухарів країни. Це має безсумнівний вплив на популяризацію оливкової олії загалом, і завдяки підтримці цих кухарів протягом багатьох років іспанський продукт, зокрема, здобув визнання та престиж серед австралійських імпортерів, дистриб’юторів та населення в цілому.

За словами Горріті, австралійське сприйняття іспанської оливкової олії, безумовно, є позитивним, але все ще існує невігластво щодо його численних застосувань. У поєднанні з цим, Австралія також є домом для великої кількості італійських та грецьких експатів, які продовжують бути лояльними споживачами оливкової олії зі своїх рідних країн. Тому, щоб компенсувати ці фактори, Іспанія запустила інституційні рекламні кампанії для іспанської специфічної нафти по всій Австралії під гаслом ​"Люблю оливки та оливкову олію з Іспанії». Агітація була в першу чергу на основі Інтернету хоча маркетингова кампанія включала публічні плакати і реклама в метро а також громадське спонсорство кінофестивалю La Mirada.

Веб-сайти та електронні кампанії пропонують австралійським споживачам інформацію про те, де і як купувати іспанські оливки та оливкову олію, пояснюють кулінарну універсальність олії та надають дані про її довгострокові переваги для здоров’я при регулярному вживанні. Ця іспанська маркетингова кампанія повністю охопила нову хвилю інтернет-маркетингу, навіть запустивши власну Facebook сторінку. Горріті вважає, що значною мірою ці іспанські кампанії зі зв’язків з громадськістю будуть відповідальними за те, щоб Іспанія стала провідним експортером оливкової олії в Австралію в найближчі роки.