Нове законодавство має на меті обмежити використання «Каліфорнія» на етикетках оливкової олії

Нове законодавство було внесено до Асамблеї штату Каліфорнія, що посилить обмеження на використання цього слова ​"Каліфорнія». етикетки оливкової олії, в маркетингових кампаніях і за брендами.

Існуючі закони в державі, які відповідають практично за все виробництво оливкової олії у Сполучених Штатах вже забороняють використовувати цей термін ​"Каліфорнійська оливкова олія» на етикетках, вміст яких виготовлено не з 100-відсоткових оливок, вирощених у Каліфорнії.

Однак нове законодавство йде ще далі. Це забороняє використання ​"Каліфорнійська оливкова олія», ​"Каліфорнійські оливки» або інші подібні терміни в назвах брендів, етикетках продуктів, пакувальних матеріалах, фірмових бланках компанії, рахунках-фактурах, візитних картках, вивісках та інших усних, письмових або друкованих матеріалах, пов’язаних з продуктами, які виробляються не з 100-відсотково вирощених у Каліфорнії оливок.

Законопроект також застосовуватиме аналогічні обмеження для оливкової олії, виробленої в певних регіонах штату, якщо 85 відсотків оливкової олії (за вагою) не було вироблено в названому регіоні.

"Це сталося у відповідь на зростаючу девальвацію каліфорнійської оливкової олії першого віджиму Каліфорнійське оливкове ранчо​"продукти, які цинічно і з фальшивими уявленнями мають назву Каліфорнія, нанесену на етикетку, щоб створити у споживачів враження, що оливкова олія родом з Каліфорнії, що спонукає їх купувати те, що не є, а скоріше з іноземних країн», – засновник компанії Алан Хілбург. Про це повідомляє Каліфорнійська коаліція за правду маркування оливкової олії (CCTOOL). Olive Oil Times.

"AB-535 просто розроблений для того, щоб покласти край оманливій практиці та вирівняти ігрове поле, притягуючи до відповідальності тих, чиї дії принижують і знецінюють каліфорнійський бренд», – додав він. ​"Прийняття цього законопроекту значною мірою захистить цілісність каліфорнійського бренду та почне нову еру довіри [до каліфорнійської оливкової олії]».

Законопроект про асамблею 535 був вперше представлений на початку 2020 року членом парламенту Сесілією Агіар-Каррі, але був поданий після настання Пандемія COVID-19 і знову введений минулого місяця.

"Цей законопроект гарантуватиме, що споживачі точно знають, що вони купують, і він допоможе підтримати наших місцевих фермерів, які виробляють олії світового класу з оливок, вирощених тут, у нашому штаті», – сказав Агіар-Каррі. прес-реліз. ​"Настав час, щоб люди не могли наживатися на нашому імені, створюючи враження, що споживачі отримують те, чим вони не є».

Агіар-Каррі представляє четвертий округ штату Каліфорнії, який включає кілька відомих регіонів вирощування оливок. За підрахунками Хілбург, у її районі працює від 150 до 200 виробників оливок.

Наразі законопроект очікує на голосування в комітеті сільського господарства та охорони здоров’я, перш ніж повернутися до зали зборів для повного голосування. Хілбург, який уважно стежив за процесом, сказав, що законопроект, швидше за все, буде прийнятий за підтримки двох партій, і губернатор Гевін Ньюсом може підписати його до кінця року.

Однак процес ще далекий від завершення. Майкл Фокс, Генеральний директор California Olive Ranch (COR), розповіла Olive Oil Times що він та інші виробники, на яких законодавство негативно вплине, мають намір боротися з ним.

"Це пряма атака на ранчо California Olive Ranch», – сказав Фокс. ​"По суті, ми вважаємо, що AB-535 у тому вигляді, в якому він наразі розроблений, порушує існуючі федеральні права Першої поправки щодо комерційної промови, і ми впевнені, що є кілька дуже вагомі юридичних аргументів, які оскаржують його конституційність».

Колишній керівник PepsiCo та Safeway додав, що він вважає, що законопроект карає великих виробників і може ​"негативно вплинути на сотні робочих місць по всьому штату».

Мілад Емам, адвокат Інституту юстиції, неприбуткової лібертаріанської юридичної фірми, погоджується, що AB-535 є неконституційним.

"Якщо Каліфорнія ухвалить AB-535, вимоги законопроекту щодо маркування оливкової олії будуть неконституційними», – сказав він. ​"Етикетки на оливковій олії, які регулює AB-535, не вводять в оману, коли вони помітно ідентифікують регіон походження їхнього продукту».

Суть проблеми — такі продукти, як бренд COR Global Blend (формально відомий як the Серія призначення), який виготовляється з оливок, вирощених в Аргентині, Каліфорнії, Чилі та Португалії.

Хілбург стверджує, що цей бренд ні ​"помітно ідентифікувати” походження своєї продукції. Він стверджував, що звичайні споживачі не можуть легко прочитати менший шрифт на етикетках, який визначає походження пляшки, але можуть легко побачити більший розмір. ​"Каліфорнія», надрукований у верхній частині етикетки.

За словами Емам, є кілька прецедентів, створених попередніми справами, які захищають назви брендів і торгові марки компаній від обмежень законодавством. Він додав, що передача AB-535 створить небезпечний прецедент.

"Окрім того, що обмеження мовлення в AB-535 є неконституційними, вони можуть стати небезпечним прикладом», – сказав Емам. ​"Так само як розумні споживачі знають, що Kentucky Fried Chicken має продукти, смажені за межами Кентуккі, вони знають, що оливкова олія з ​"«Каліфорнія» в торговій марці іноді складається з оливок за кордоном».

Однак члени CCTOOL стверджують, що продаж імпортної оливкової олії в пляшці з написом ​"Каліфорнія» знижує свою продукцію. Вони стверджують, що ці змішані оливкові олії виробляються за нижчими цінами, ніж 100 відсотків Каліфорнійська оливкова олія водночас значною мірою натякаючи, що це каліфорнійський продукт.

"Це торгівля в нашому регіоні та ім’я продуктом, який навіть не є більшістю у нашому регіоні, і підриває всіх нас, хто намагається вести бізнес і рекламувати наш продукт як каліфорнійську оливкову олію екстра першовіджину», – співавтор Грег Трейнор. власник 43 Ранчо, Повідомив Olive Oil Times.

Він додав, що анекдотично багато споживачів, з якими він спілкується під час екскурсій на заводи та дегустації оливкової олії на ранчо 43, припускають, що серія Destination була виготовлена ​​з оливок, вирощених у Каліфорнії. Для Трейнора це помилкове уявлення є прикладом необхідності AB-535.

Фокс не погоджується з CCTOOL і Traynor щодо цих пунктів і підкреслює, що бренд COR Global Blend – який становить приблизно 70 відсотків продажів оливкової олії компанії – точно маркується та відповідає всьому існуючому законодавству, щоб запобігти неправдивій рекламі.

"Ми не надаємо споживачам достатньої уваги», – сказав він. ​"Ми перевірили це зі споживачами та провели дослідження споживачів, яке показує, що 90 відсотків споживачів можуть зрозуміти різницю між нашою 100-відсотковою пляшкою California та нашою пляшкою Global Blend. Споживачі це розуміють».

Посилаючись на дослідження ринку від IRI/SPINS, Fox сказав, що за два роки існування на ринку COR Global Blend товари, позначені як 100-відсоткова каліфорнійська оливкова олія екстра першоверджин, виросли в обсязі на 315 відсотків і на 116 відсотків дорожче, ніж оливкової олії першого віджиму від основних імпортерів з 96 відсотків у січні 2019 року.

"Немає даних, які показують, що точно марковані продукти, такі як наша Global Blend, мали будь-який негативний вплив на ширших каліфорнійських виробників оливкової олії першого віджиму та їх виробників», — сказав Фокс.

Olive Oil Times не зміг самостійно підтвердити ці дані, і IRI/SPINS не відповіли на запитання щодо звіту.

Фокс додав, що великі виробники, такі як COR, покладаються на змішування імпортної оливкової олії з каліфорнійською оливковою олією, щоб задовольнити попит на продукт. Він сказав, що COR продається в 29,000 - магазинах по всій США і покладається на імпортну оливкову олію для підтримки своїх дорогих прилавків, особливо після поганого місцевого врожаю, як-от попередній.

"Ми повинні мати можливість конкурувати, і це дає нам гнучкість, щоб керувати роками з високою прибутковістю та поганими роками», – сказав Фокс. ​"Ця лінія народилася внаслідок катастрофи врожаю, і минулого року у нас був позарічний рік, який був гіршим, ніж ми хотіли, і зміна клімату також має вплив».

"Ми повинні мати можливість – після того, як витратили мільйони доларів на забезпечення місця на полицях супермаркетів – захистити ці інвестиції та продовжувати постачати оливкову олію споживачам», – додав він. ​"Нам потрібно дозволити так змагатися».

Однак члени та прихильники CCTOOL стверджують, що мають слово ​"Каліфорнія», надрукована на пляшці переважно імпортованої оливкової олії, не дозволяє їм конкурувати на рівних ігрових умовах.

"У Каліфорнії ми підпорядковуємось набагато суворішим правилам, набагато суворішим наглядом, коли справа доходить до того, як ми ставимося до наших працівників та як ми використовуємо воду та пестициди», – президент компанії Саманта Дорсі. Ранчо МакЕвой і член CCTOOL, сказав Olive Oil Times. ​"Все це коштує грошей, і це справедливо для кожної культури в Каліфорнії».

"Кожен з нас, хто вирощує зернові культури в Каліфорнії, пишаємося врожаєм, який вирощуємо, і тим, що це високоякісний продукт», – додала вона. ​"Імпортна продукція не підлягає такому ж регуляторному нагляду, і вона просто повністю зменшує роботу, яку ми тут виконуємо».

• Вашингтонський юридичний фонд