У Франції фургон працює на оливковій олії (і 16.5 мільйонів євро)

У спробі рекламувати середземноморську оливкову олію серед французьких домогосподарств, на замовлення ​"фургон з оливковою олією провів попередній місяць, гуляючи по Франції.

Від Парижа до Лілля, від Кемпера до Анже, фургон пропонував покупцям у супермаркетах, відкритих ринках і торгових центрах можливість скуштувати різноманітні оливкові олії родом із Середземноморського басейну.

Міжпрофесійна оливкова олія з Іспанії, Міністерство навколишнього середовища та сільських і морських справ (MARM) та Європейська комісія інвестували 16.5 мільйонів євро з метою збільшення продажів та споживання оливкової олії в Європі. Кампанія триватиме три роки, з вересня 2009 року по жовтень 2012 року, і проводитиметься у Франції, Великобританії, Бельгії, Голландії та Іспанії.

У Франції акція тривала з 18 травня по 12 червня, коли французький шеф-кухар готував різноманітні рецепти на основі оливкової олії для покупців.

Покуштувавши різноманітні страви з оливкової олії, французькі покупці отримали рекламні матеріали, зокрема олівці, пробки для пляшок та антистресові кульки.

"Мета цього роуд-шоу – наблизитися до публіки та ознайомити її з багатьма різними існуючими сортами оливкової олії, а також з поживними та смаковими властивостями олії», – сказали організатори.

Окрім роуд-шоу, організатори кампанії розповсюдили по всій країні рекламні флаєри, щоб залучити ​"максимальна кількість людей» на їх конкурс з оливкової олії.

На промо-сайті створено вікторину на тему оливкової олії. Переможці вікторини отримають поїздку для двох осіб до південної Іспанії чи Каталонії.

Роуд-шоу базується на зростаючій популярності оливкової олії на французьких кухнях. За даними Afidol – міжпрофесійної асоціації зацікавлених сторін у сфері оливкової олії у Франції – лише споживання оливкової олії у Франції має ​"вибухнув» за останні двадцять років з 23 000 тонн до 100 000 тонн, при цьому 65 відсотків домогосподарств зараз мають пляшку у своїх шафах.

Споживання оливкової олії зараз посідає друге місце за споживанням після соняшникової олії, найбільшої кулінарної олії в країні.