Іспанський харчовий гігант Grupo SOS змінює назву на Deoleo

Іспанський харчовий гігант Grupo SOS, світовий лідер з продажу оливкової олії, цього місяця представив свій корпоративний імідж під новою назвою компанії Deoleo.

Зміна назви була однією з умов продажу – ратифікованого цього місяця – її рисового підрозділу компанії Ebro Foods за 205 мільйонів євро (290 мільйонів доларів). Тепер конгломерат планує зосередитися на оливковій олії і сподівається, що його нова назва буде передаватися ​"цінності та культура» цього сектору.

Колишня загальна назва групи SOS (вимовляється ​"sohs») бере свій початок від однойменної багатовікової іспанської рисової марки. Deoleo – що можна перекласти як нафти або з неї – має на меті відобразити його новий фокус. Назва була обрана перед чотирма іншими пропозиціями, оскільки вона вважалася приємною, легкою для вимови в будь-якій країні та близькою до латинських коренів оливкової олії.

Deoleo охоплюватиме всі види харчових продуктів, але зосереджено на середземноморській дієті та, зокрема, на оливковій олії. Він уже володіє великими брендами оливкової олії, включаючи світових лідерів Carbonell (нещодавно запущений в Польщі та Таїланді) і Bertolli (нещодавно запущений в Польщі та Україні), а також Carapelli, Koipe і Sasso.

За оцінками Allbusiness.com, група має довгостроковий план збільшення виробництва оливок за рахунок інвестицій у нові регіони вирощування за межами Європи та ​"має гарні можливості, щоб скористатися перевагами зростання світового споживання оливкової олії відповідно до підвищення рівня обізнаності щодо здоров’я».

Продаж рисового підрозділу має зміцнити компанію, але вона все ще зберігає високий борг (з мільярда до 887 мільйонів євро в березні після рефінансування минулого року). Allbusiness також каже, що минулорічний ​"Скандал з акціями директора підірвав довіру інвесторів», що група є ​"розглядається як можлива ціль придбання» фірмами з більш міцним фінансовим становищем та ​"працює в секторах, яким загрожує зростання популярності продукції приватних торгових марок».

Зміна назви знаменує собою одне з перших важливих рішень, прийнятих Хайме Карбо, колишнім керуючим директором Ebro, оскільки він став генеральним директором у січні та відбувся після того, як група досягла свого першого квартального прибутку за три роки з чистим прибутком у розмірі 8.14 мільйона євро. першому кварталі цього року.

SOS скоротив свою робочу силу на 47 відсотків за останні два роки, до 1531 співробітника, і послідує подальше скорочення витрат.

Президент SOS Маріано Перес Клавер сказав акціонерам на зборах на початку цього місяця, що наразі група зосереджується на розвитку бізнесу з оливкової олії. ​"Компанія пережила травматичний процес фінансової стабілізації, який змусив нас знову влити капітал, спростити нашу організаційну структуру та відмовитися від однієї з наших видів діяльності, а саме від рису, яку в іншій ситуації ми б зберегли», – сказав він.

Тим часом, за даними іспанської газети Cinco Días, Ebro Foods, яка вже має 9.33 відсотка акцій Deoleo і два місця в залі правління, очікує деталей нового бізнес-плану Deoleo з метою розгляду питання про злиття з ним. Ebro Foods також як і раніше прагне закріпитися в Австралії чи Азії після того, як її заявка на 610 мільйонів австралійських доларів (640 мільйонів доларів) на покупку австралійської групи SunRice була зірвана виробниками в останню хвилину минулого місяця.