Іспанська торгова група запускає кампанію з підвищення обізнаності про указ Cruet

З 2014 року готельні заклади Іспанії зобов’язані представляти свою оливкову олію у фірмових, одноразові пляшки.

Однак 20 відсотків ресторанів і барів не виконали цих норм, тому організація Interprofesional del Aceite de Oliva Español розпочав кампанію з підвищення обізнаності про важливість дотримання правил. Впевненість у тому, що продукт відповідає етикетці, існуватиме лише при дотриманні таких правил, зазначила група, що забезпечить справжність масел, а також довіру суспільства.

Щоб досягти мети, Interprofesional робить ставку на трьох іспанських знаменитостей: Россі де Пальма, Дієго Герреро та Мікеля Ітурріага. Кожен з них з’явиться як головний герой у відеорекламі кампанії під назвою ​"Peeerdona', який має намір вирішити зухвалий акт відмови від етикеток і залишити дуже чітке повідомлення суспільству: оливкова олія є коштовністю в іспанській гастрономії, яку ми повинні насолоджуватися та захищати. Рекламні ролики передадуть повідомлення, свідомо поєднуючи інформацію та гумор.

Три рекламні оголошення будуть безпосередньо передаватися публіці через дві телевізійні мережі та в кінотеатрах по всій Іспанії. Одночасно протягом року будуть створені канали через соціальні мережі, які дозволять без посередників контактувати між молодими споживачами та представниками знаменитостей.

Кампанія є результатом бажання Interprofesiional виправити те, що він бачить як недостатню обізнаність громадськості про нормативні акти та їх застосування. З цієї причини, а також на честь річниці іспанського декрету 895/2013, група замовила опитування громадської думки для проведення кількісного дослідження щодо впровадження заходу серед споживачів і професіоналів.

З більш ніж 3,400 інтерв’ю, проведених влітку 2016 року, 86 відсотків споживачів і 55 відсотків спеціалістів харчової промисловості сказали, що не були знайомі зі змістом постанови.

Проте опитувальники змогли підтвердити, що 80 відсотків закладів все ж дотримуються вимог щодо розливу олії. Опитування також показало, що 79 відсотків менеджерів готелів вважають за краще подавати оливкову олію у своїх закладах. Interprofesional бачить зіркову кампанію як правильний шлях до задоволення потреб споживачів оливкової олії.

• El Confidencial


• Interempresas