Private Label, підвищення цін стимулюють продажі в Європі

Незважаючи на значні проблеми протягом останніх кількох років щодо виробництва та шахрайства з продуктами (а останнім часом економічні наслідки виходу Великобританії з Європейського Союзу), показники продажів оливкової олії в Європі все ще зростають.

Згідно з дослідженнями аналітичної фірми IRI, ці цифри можна віднести до продажів брендів оливкової олії приватної марки, а також до загального зростання цін.

Торгівля приватними торговими марками внесла значний внесок у збільшення продажів оливкової олії в Західній Європі на 6.9 мільйона євро (7.49 мільйона доларів США) за останні дванадцять місяців.

Оливкова олія приватної марки — це будь-яка оливкова олія, яка була виготовлена ​​третьою стороною, а потім продається під торговою маркою роздрібного продавця, а продажі оливкової олії приватної торгової марки (і бренди каналів знижок) зросли у великих європейських супермаркетах та гіпермаркетах в Іспанії. , Італія, Нідерланди, Німеччина, Великобританія, Греція та Франція.

IRI оцінено що у Великобританії попит і обсяги продажів зросли на 5 відсотків, а в Німеччині – на 10.8 відсотка. Помітний виняток стався в Греції, де роздрібний продавець Marinopoulos подав заяву про банкрутство, знявши з ринку свій популярний асортимент приватних торгових марок, змусивши споживачів шукати альтернативні бренди.

Дані про споживчі покупки продемонстрували в минулому, що коли вартість сировини для певних основних продуктів зростає, покупці вибирають найкращий варіант ціни.

Зростання популярності товарів приватних торгових марок відбулося після минулорічних висновків тієї ж організації, що продажі продукції приватних торгових марок у Європі стагнували або знижувалися.

Але недавнє відродження брендів приватних торгових марок може свідчити про зміну ландшафту, і IRI прогнозує, що бренди приватних торгових марок збережуть свою нововіднайдену конкурентну перевагу завдяки диференціації за якістю, відмінною від ціни, через розширення портфеля продуктів і додаткові рекламні заходи.

У той час як зростання приватної торгової марки призвело до збільшення загальних продажів, зростання цін також є відповідальним. Погані погодні умови протягом кількох останніх врожаїв створили проблеми для найбільших європейських виробників оливок, знижуючи врожайність і збільшуючи попит на те мало, що є. Іспанія нещодавно пережила його найгірший урожай оливок за два десятиліття, в той час як Італії довелося знищити понад мільйон оливкових дерев через смертельну хворобу Xylella fastidiosa бактеріальні спалахи.

• IRI по всьому світу


• The Telegraph