Деолео твердо ставиться до стратегії, оскільки прибуток падає далі

«Цінова війна» в Північній Америці, недовіра споживачів до Італії та ослаблення долара врізали Deoleo в прибуток.

Деніел Доусон
29 серпня 2018 року о 10:04 UTC
68

Найбільший у світі виробник оливкової олії повідомив, що його прибуток за перші шість місяців 2018 року знизився майже на 50 мільйонів євро (58.4 мільйона доларів) порівняно з тим же періодом минулого року.

Цю стратегію не відмовляються, навіть якщо в короткостроковій перспективі це означає втрату частки ринку на таких ринках, як Сполучені Штати, де вартість втрачається.- Патрісія Санс, речник Деолео

Деолео пояснив занепад а "цінова війна» у США, зниження продажів в Італії та ослаблення долара порівняно з євро. Проте, повідомила представник компанії Патрісія Санс Olive Oil Times що це тимчасова невдача і Довгострокова стратегія Deoleo продовжить працювати.

Незважаючи на валові втрати операційного прибутку, чистий фінансовий борг Deoleo зріс лише на 4.6 відсотка, що було пов’язано здебільшого з грошима, витраченими на початку року на поповнення запасів оливкової олії.

Немає жодних доказів того, що компанія також загрожує втратою своєї ліквідності. «[Вищезгадані фактори] є суто бухгалтерським коригуванням і не впливають на грошові кошти компанії», — сказав Санс.

У США та Італії продажі компанії впали на 2.2 та 5.8 відсотка відповідно. Це призвело до збитків у США в розмірі 25.4 мільйона доларів за перші шість місяців 2018 року в порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Збитки в Італії за той же період склали 21.2 мільйона євро (24.8 мільйона доларів).

У США Deoleo намагається зрівнятися з цим низькі ціни на Pompeian, який частково належить конкуренту DCoop. Оскільки ціни на оливкову олію на полицях супермаркетів неухильно знижуються, Deoleo знизила ціни, щоб залишатися конкурентоспроможними.

"У Сполучених Штатах категорія оливкової олії погіршується в результаті агресивної комерційної політики, яка віддає перевагу обсягу за нижчими цінами над вартістю, що спричиняє тривіалізацію зазначеного ринку та, як наслідок, знецінення пов’язаних з ним активів», – сказав Деолео в пресі. звільнення.

Замість того, щоб зупинятися на цінах, Санс сказав, що компанія планує зосередити свої зусилля на дослідженнях і розробках, а також на підвищенні якості.

Вона вказує на хвилю останні нагороди для трьох найпопулярніших брендів компанії як доказ того, що стратегія Deoleo йде за планом.

"Від цієї стратегії не відмовляються», – сказав Санс. "Навпаки, навіть якщо в короткостроковій перспективі це означає втрату частки ринку на таких ринках, як Сполучені Штати, де вартість втрачається».

Тим часом в Італії зростаюча недовіра споживачів до брендів оливкової олії першого віджиму поєднується з політичною нестабільністю та невизначеністю на ринках. Ці фактори вплинули на споживання та призвели до зниження продажів.

"В Італії ситуація конкретно випливає з проблем, які існують з "Концепція Made in Italy і складна політична ситуація в країні, яка впливає на споживання», – сказав Санс.

Deoleo вкладає свої зусилля в маркетинговий блиск, який, як сподівається компанія, допоможе покращити імідж оливкової олії та, у свою чергу, її продажі.

"Deoleo бере активну роль в асоціаціях і підписує угоди з різними ринковими агентами, результати яких слід побачити в середньостроковій перспективі разом із нормалізацією ринку», – сказав Санс.

Нарешті, зниження курсу долара по відношенню до євро з початку року обійшлося компанії в 6.7 млн ​​євро (7.84 млн доларів). Без цієї амортизації валовий операційний прибуток Deoleo був би приблизно таким же, як і минулого року.

Незважаючи на ці невдачі, у першій половині 2018 року були також хороші новини для гіганта оливкової олії. Їхній продаж оливкової олії в Іспанії зріс на дев’ять відсотків у той час, коли в цілому споживання оливкової олії зменшується в країні.

реклама

"Доказом того, що наша стратегія є правильною, є те, як Deoleo вдалося покращити свої результати на іспанському ринку, де три роки тому тенденція була негативною», – сказав Санс. "А зараз ця тенденція повернулася, як показали результати І кварталу 2018 року».

Валовий операційний прибуток у Північній Європі також зріс у першому півріччі 2018 року. Тільки в Німеччині прибуток Deoleo зріс на 72 відсотки. Компанія прагне розширити свою частку ринку в регіоні, оскільки в північній Європі зростає попит на оливкову олію, і компанія продовжує інвестувати в більш усталені ринки.

"Deoleo продовжить стратегію, яку розробляла протягом трьох років», – сказав Санс. "Тобто продавати оливкові олії, виходячи з їх вартості та якості».





реклама
реклама

Статті по темі