Австралійська зірка не знає кордонів

Підсумки

Стаття Марка Абернеті в Australia's Financial Review присвячена проблемі, з якою стикається австралійська промисловість оливкової олії, конкуруючи з європейським імпортом, незважаючи на виробництво високоякісної продукції. Однак нещодавні результати тестування, які виявили фальсифікацію в імпортних марках, і зростаючий попит на місцеву свіжу оливкову олію першого віджиму перемістили перевагу в бік австралійських брендів, таких як Boundary Bend, який зараз домінує на ринку та поширюється на США. Успіх Boundary Bend в Австралії призвів до його експансії на ринок США, де він прагне зарекомендувати себе як надійний бренд, відомий якістю та перевіреним походженням, незважаючи на потенційний інтерес з боку китайських інвесторів.

Ще в лютому в Австралії Фінансовий огляд опублікував історію Марка Абернеті, яка всього за чотири місяці виявиться пророчою. в ​"Не всі оливкові олії створені однаковими», — Абернеті звернувся до проблеми, з якою зіткнулась австралійська промисловість, яка вирвалася на сцену виробництва оливкової олії першого віджиму з виключно високоякісними продуктами та зростаючим експортним бізнесом, але викликом магнетизації своїх споживачів на території країни є проблема.

У сюжеті генеральний директор Boundary Bend і мажоритарний власник Роб МакГевін сказав: ​"Це дійсно важка галузь. Австралійські виробники можуть виробляти оливкову олію першого віджиму найвищого сорту, але важко пройти повз маркування та маркетингу європейського імпорту». Він зазначив, що євробренди – це те, чого споживачі звикли очікувати та шукати, купуючи високоякісну оливкову олію.

Хоча Іспанія, Італія та Греція традиційно домінували в торгівлі, Абернеті побачив, що хід змінився. ​"Труднощі Австралії з дуже високою якістю, але відносно низькими внутрішніми продажами можуть обернутися її перевагою. Австралійці люблять, коли хтось із них бере верх над світом і перемагає», – написав Абернаті.

Після ще одного року всесвітнього вибору головні нагороди а результати тестування знову помістили оливкову олію Boundary Bend Cobram Estate на вершину хіт-парадів, ​"маятник переваг твердо повернувся на користь Австралії», — сказала письменниця Сью Нілз у Австралійський бізнес огляд. Її історія від 6 червня, ​"Aussie Grower Boundary Bend Olives Eyes the Big Stage» поставив знак оклику у передбаченні Абернеті. На сьогоднішній день Boundary Bend Olives — це компанія з вартістю 200 мільйонів доларів, яка постачає своїм співвітчизникам 65 відсотків ринку високоякісної оливкової олії першого віджиму.

Відхід від імпорту був спричинений різким зростанням в останні роки освіти щодо категорії цього цінного товару. Зростаючий попит австралійських споживачів, які піклуються про своє здоров’я, на свіжу місцеву оливкову олію першого віджиму в поєднанні з результатами тестування, які продовжують вказувати на те, що багато імпортних брендів, які стверджували, що є екстра дівочим, були фальсифіковані добавками та нарізані низькосортним бавовняним і каноловим маслом. , переломив хід. І тепер Boundary Bend придивляється до американського споживача.

Компанія розширила свою операції до Каліфорнії за останні два роки оливкова олія першого віджиму Cobram Estate виробництва США вже доступна в 1,000 роздрібних торгових точках. МакГевін сказав Нілу ​"На даному етапі для нас це лише невеликий ринок та інвестиції — менше 4 відсотків наших активів — але він має величезний потенціал, якщо ми зможемо зарекомендувати себе як надійний бренд, якому довіряють. Недовіра до харчових продуктів у США та одержимість перевіреним походженням та якістю є величезними».

Хоча до нього звернулися китайські інвестори, які бажають придбати компанію, МакГевін сказав, що культурна цілісність його бізнесу стоїть на першому місці. ​"Чому ми продаємо зарубіжній компанії? Як тільки ми виглядаємо так само, як будь-яка інша велика корпорація з іноземною власністю, я думаю, що ми втрачені. Я не бачу жодних переваг».