Іспанська оливкова олія продовжує просуватися в Китай

Деніел Вільямс
Olive Oil Times Учасник | Репортаж з Барселони

Іспанія продовжує домінувати на китайському ринку оливкової олії, оскільки оптимістичний звіт показує, що в 2009 році іспанські виробники експортували в азіатський гігант понад 10 мільйонів кілограмів оливкової олії. Це означає значний контроль на ринку, що розвивається. Дослідження показало, що, хоча споживачі можуть вибирати серед приблизно 86 різних марок оливкової олії в Китаї, лише сім мають постійну присутність на ринку, а чотири з цих семи брендів оливкової олії мають іспанське походження.

Згідно з дослідженням, проведеним андалузькою консалтинговою фірмою Marlocor, 82% оливкової олії, яку купують китайські споживачі, відноситься до оливкової олії першого віджиму.
майже половина (49%) з них – з Іспанії. Що стосується походження менших сортів оливкової олії, то Греція та Італія займають перше та друге місце відповідно, хоча експорт оливкової олії з Іспанії до Китаю зріс з 12% у 2008 році до 14% у 2009 році.

Очікування щодо подальшого зростання іспанського експорту до Китаю та інших країн є переважно позитивними. За словами Рафаеля Піко, головного директора Asoliva — некомерційної організації, створеної 59 компаніями-експортерами оливкової олії з кількох іспанських провінцій — Іспанія побила загальні рекорди експорту оливкової олії протягом 2009–2010 років, досягнувши 770,000 - тонн. Пан Піко пояснював це різними рекламними кампаніями та збільшенням імпорту з таких країн, як Австралія, Росія, Бразилія, Сполучені Штати та, звичайно, Китай.

Щоб продовжити свій успіх в азіатському регіоні, іспанські виробники беруть участь у маркетингових зусиллях у Китаї за фінансової та адміністративної підтримки центрального уряду Іспанії. Кампанія з просування іспанської оливкової олії за кордоном зосереджена навколо ​"Оливкова олія з Іспанії», запущений Іспанським інститутом зовнішньої торгівлі. Це частина довгострокової маркетингової ініціативи, яка має на меті передати імідж Іспанії як світового лідера у виробництві та продажу оливкової олії в той час, коли Китай продовжує послаблювати обмеження на іноземний імпорт.

Інститут профінансував інтенсивну рекламну кампанію через китайське телебачення, яка наголошує на довгостроковому плані користь оливкової олії для здоров’я споживання та розкриває переваги приготування їжі на оливковій олії. Основна мета ініціативи – перетворити китайських споживачів на звичних споживачів оливкової олії.

Це може виявитися складним. Дослідження Marlocor показує, що хоча 60% китайських споживачів знають про оливкову олію, її корисні властивості та чудовий смак, більшість із низьким рівнем доходу продовжує дотримуватись дешевших варіантів, таких як арахісова, соєва або соняшникова олія.