Trader Joe's ребрендує деякі суперечливі продукти на тлі критики

Зростає тиск на американську мережу продуктових магазинів Trader Joe's, щоб провести ребрендинг деяких своїх етнічних продуктів харчування, зокрема оливкової олії приватної марки.

An онлайн-петиція зібрав майже 4,300 підписів під вимогою багатомільярдного ланцюга ​"видалити расистську упаковку» з деяких своїх продуктів.

"Ми вимагаємо від Trader Joe's видалити расистський бренд і упаковку зі своїх магазинів», – написав автор петиції Бріонес Беделл. ​"Продуктова мережа позначає деякі з своїх етнічних продуктів модифікаціями ​"Джо», що спростовує розповідь про екзотику, яка увічнює шкідливі стереотипи».

Серед брендів, зазначених у скарзі, була ​"Trader José», яка включає органічну іспанську оливкову олію першого віджиму, наповнену часником, і ​"Trader Giotto», який зображений на його сицилійській оливковій олії selezione extra virgin.

Інші етнічні назви, згадані в петиції, були ​"Trader Ming's, який використовується для східноазіатських харчових продуктів компанії, ​"Arabian Joe, для близькосхідної їжі та ​"Трейдер Джо Сан» за японську кухню компанії.

Попит на Trader Joe's здійснити ребрендинг товарів виникає після того, як кілька відомих виробників їжі вирішили зробити те ж саме. Раніше цього місяця Quaker Oats оголосила про ребрендинг свого сиропу Aunt Jemima, а Mars заявила, що зробить те саме з рисом дядька Бена. У червні Dreyer's Grand Ice Cream оголосила, що змінить назву своїх ескімосських пирогів.

У відповідь на петицію Trader Joe's сказав, що вони почали ребрендинг своєї продукції, щоб сказати ​"Trader Joe's у 2017 році і внесли зміни до 90 відсотків своїх пропозицій. Однак у компанії не повідомили, коли завершиться внесення змін.

"Протягом усієї нашої історії назва на нашій упаковці включала варіації Trader Joe's, які були засновані на вдячності до різних культур і спробі трохи розважитися з маркетингом нашого продукту», – пише компанія. заяву на їхньому сайті.

"Протягом багатьох років клієнти викликали плутанину щодо цих альтернативних назв… Ми також отримали деякі відгуки, які ставлять під сумнів їхню доцільність», — продовжується заява. ​"Ми залишаємо за собою право продавати нашу продукцію так, як вважаємо за потрібне. Ми не приймаємо рішень на підставі петицій. Ми прислухаємося до наших клієнтів і членів екіпажу».

• USA Today
• Торговець Джо